看到傳統(tǒng)PC個(gè)人電腦(包含桌上型電腦與筆記型電腦)衰退的新聞報(bào)導(dǎo)，就想到臺(tái)灣(曾經(jīng))擁有很高的全球個(gè)人電腦市場(chǎng)佔(zhàn)有率，個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)也占臺(tái)灣整體GDP有很大的比重，如果沒(méi)有做好轉(zhuǎn)型的計(jì)畫(huà)與準(zhǔn)備，除了對(duì)臺(tái)灣整體個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)會(huì)造成很大的沖擊，相信也會(huì)對(duì)臺(tái)灣整體GDP產(chǎn)值產(chǎn)生重大影響。

PC銷(xiāo)量衰退

自從Apple推出iPhone與iPad以來(lái)顛覆個(gè)人使用電腦的習(xí)慣，加上Android的開(kāi)放系統(tǒng)，產(chǎn)品與價(jià)格多樣化更是加速行動(dòng)運(yùn)算裝置的成長(zhǎng)速度。

隨著智慧手機(jī)與智慧平版功能越來(lái)越強(qiáng)大，行動(dòng)智慧裝置已經(jīng)可以執(zhí)行很多個(gè)人電腦功能，公司企業(yè)與國(guó)家電腦相關(guān)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人或?qū)@傳統(tǒng)個(gè)人電腦市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)應(yīng)當(dāng)不會(huì)感到意外才對(duì)。

傳統(tǒng)個(gè)人電腦下滑應(yīng)該是循序漸進(jìn)，并不會(huì)在隔夜醒來(lái)就發(fā)現(xiàn)個(gè)人電腦市場(chǎng)整個(gè)消失不見(jiàn)，因此公司與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該有足夠的時(shí)間加以因應(yīng)與轉(zhuǎn)型，當(dāng)然公司與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的危機(jī)意識(shí)更是轉(zhuǎn)型因應(yīng)的先決條件。

這些曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的傳統(tǒng)電腦產(chǎn)業(yè)與公司領(lǐng)導(dǎo)人，使用過(guò)去傳統(tǒng)行銷(xiāo)方法就曾經(jīng)取得很好的成績(jī)，現(xiàn)在為了減輕個(gè)人電腦下滑的沖擊，可能要推出新產(chǎn)品新應(yīng)用，或是針對(duì)新的目標(biāo)客群，有可能也要使用不同以往的銷(xiāo)售通路與管道，甚至有可能需要導(dǎo)入不同的行銷(xiāo)方式來(lái)開(kāi)創(chuàng)新局，這些臺(tái)灣個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)主管與公司領(lǐng)導(dǎo)人有做好開(kāi)創(chuàng)新局的準(zhǔn)備了嗎?

個(gè)人從下面幾點(diǎn)事件與觀察來(lái)看，這還沒(méi)有準(zhǔn)備好的答案應(yīng)該是很明顯的：

對(duì)于Computex了無(wú)新意的批評(píng)文章已經(jīng)很多，如國(guó)內(nèi)意見(jiàn)COMPUTEX的問(wèn)題不只在臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型緩慢，以及國(guó)外意見(jiàn)WebSummit創(chuàng)辦人看Computex，就不再贅述可自行參考。

早期透過(guò)傳真作生意的時(shí)代，Computex確時(shí)曾經(jīng)幫臺(tái)灣很多電腦廠商找到買(mǎi)主與國(guó)際通路伙伴，并可透過(guò)身材暴露的Show-Girls展示產(chǎn)品來(lái)吸引難得來(lái)臺(tái)灣的科技宅男媒體記者，提高國(guó)際媒體曝光度，也可吸引目標(biāo)客群的眼光。

但現(xiàn)在網(wǎng)路與數(shù)位媒體發(fā)達(dá)，透過(guò)良好的數(shù)位行銷(xiāo)操作，產(chǎn)品展示與客戶(hù)開(kāi)發(fā)平常就已經(jīng)可透過(guò)社群與網(wǎng)路媒體來(lái)進(jìn)行，產(chǎn)品展示也不一定要使用美色(更何況很多國(guó)家不接受使用露臉的女生照片當(dāng)產(chǎn)品包裝，更不用談使用半裸的SG當(dāng)產(chǎn)品展示了)，但我想大部分廠商花在SG的預(yù)算可能都還高于產(chǎn)品的網(wǎng)路數(shù)位行銷(xiāo)預(yù)算，很多Computex展商的公司形象官網(wǎng)也可能都比只用5天展覽的攤位設(shè)計(jì)還要陽(yáng)春!

臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)部透過(guò)快閃展示店推廣臺(tái)灣精品給國(guó)外消費(fèi)者，雖然單位訪客的取得成本應(yīng)該不低，投資報(bào)酬率ROI也難以評(píng)估，但提供一個(gè)場(chǎng)地讓國(guó)際消費(fèi)者有親身體驗(yàn)臺(tái)灣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品機(jī)會(huì)的概念很值得鼓勵(lì)，只是如果可以強(qiáng)化臺(tái)灣精品網(wǎng)站協(xié)助消費(fèi)者快速找到體驗(yàn)過(guò)的品牌，提供詳細(xì)產(chǎn)品解說(shuō)與零售通路的導(dǎo)引，則短期的快閃店仍然可延續(xù)臺(tái)灣精品展示效益。

經(jīng)濟(jì)部去年2014已經(jīng)在荷蘭辦過(guò)一場(chǎng)臺(tái)灣精品快閃店，可能有達(dá)到KPI(可能是經(jīng)濟(jì)部的KPI不是參展臺(tái)灣精品場(chǎng)商的KPI)，因此今年有在相同場(chǎng)地第二次舉辦。但臺(tái)灣精品網(wǎng)站上還是找不到參展廠商詳細(xì)產(chǎn)品介紹與WTB(Where-To-Buy)零售點(diǎn)的導(dǎo)覽。

依照發(fā)表會(huì)資訊，BenQ集團(tuán)的Darfon公司是全球最大的電腦鍵盤(pán)OEM廠商，因?yàn)镃EO在臺(tái)灣騎腳踏車(chē)登山體驗(yàn)，提出電動(dòng)輔助登山腳踏車(chē)的概念，進(jìn)而產(chǎn)生轉(zhuǎn)型生產(chǎn)高檔電動(dòng)登山腳踏車(chē)的商業(yè)模式，并選擇在沒(méi)有山的荷蘭舉辦歐洲產(chǎn)品發(fā)表會(huì)。

透過(guò)荷蘭傳統(tǒng)公關(guān)公司的安排，Besv發(fā)表會(huì)的場(chǎng)地選擇與節(jié)目安排都可圈可點(diǎn)，只是后續(xù)的零星非主流數(shù)位媒體報(bào)導(dǎo)效益，有可能與產(chǎn)品發(fā)表會(huì)的投資額不成比例罷了。

BESV European Brand Launch recap video (complete version) from BESV on Vimeo.

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